W dużej liczbie przypadków banner reklamowy traktowany jest jako narzędzie, za pomocą którego przyciąga się uwagę użytkowników internetu, żeby ją następnie skierować na strony internetowe WWW reklamującej się spółki.
Banner reklamowy animowany - banner zawierający hasło reklamowe, szczegół graficzny, jak rysunek lub zdjęcie. Całość bywa wyprodukowana w postaci animowanych gifów. Banner reklamowy posiada charakter dynamiczny. Szczegóły zmieniają się w czasie.
Banner reklamowy zajmuje do kilkudziesięciu kb, w związku z czym powinno się czekać nieco dłużej na wyświetlenie go na stronie. Wyróżniają się za to dużą skutecznością (zanimowane szczegóły przyciągają uwagę internautów). Ich współczynnik klikalności jest znacznie wyższy w przyrównaniu do bannerów statycznych.